Je komt de slaapkamer in met je niet-te-sletterig-maar-ook-niet-te-brave setje, dat je na veel twijfelen hebt uitgezocht. Eigenlijk zat het helemaal niet lekker, maar verdomd wat voel je je mooi. Je hoopt dat je ‘wobbly bits’, zoals Bridget Jones ze benoemt, goed uitkomen.

Je schudt je haar los, loopt naar het bed en dan… gaat je lover je minutenlang aanstaren. Hij kijkt alleen maar, hij raakt je niet aan. Uiteindelijk zegt ‘ie”: “Goh, waar heb je dat gekocht?”
Dan klopt er iets niet.

Een goed setje is het soort setje dat je de volgende ochtend ergens tussen de lakens terugvindt. Dan wijs je: “Kijk, die was nieuw”. Hoe sneller het setje uit is, hoe beter. Het is als vuurwerk. Je hebt er maar een paar seconden lol van, maar wel een paar geweldige seconden.

Je hebt lingerie en je hebt Sloggi. Van de billboards. Die billen maken de file een stuk aangenamer voor mannen. Een echt goed billboard zorgt zelfs voor nieuwe files. Sloggi is een groot mysterie. Het merk associeer je met billen, maar het product is allesbehalve sexy. Het klinkt elastisch en dat is het ook. Sloggi. Het is ondergoed, geen lingerie. Wie koopt het toch?

Geen man haalt het in z’n hoofd om een kartonnen doosje Sloggi-strings te halen voor zijn vriendin. Dan kun je net zo goed met sokken aankomen.

Vrouwen worden niet direct aangesproken door Sloggi. Hun reclame is gericht op mannen. Want: je ziet gewoon billen. Groot. Duidelijk zichtbaar.
Lingeriereclame voor vrouwen is modereclame. Stijlvolle foto’s op mooie locaties. De modellen zijn aan het verleiden, niks: hier is mijn kont.

Vrouwen zien het Sloggi-billboard, mompelen hoogstens iets over cellulitis, maar daar blijft het bij. Ik kan me niet voorstellen dat er ook maar één vrouw is die denkt: als ik nou Sloggi-strings koop, krijg ik mooiere billen. Wie al mooie billen heeft, kan aan de verkiezing van Sloggi meedoen, maar dan nog: een stel mooie billen verdient toch meer dan die saaie huis-tuin-en-keukenstrings?

Klik hier voor een overzicht van al mijn columns.

Bekijk alle logs van Elly