De afgelopen maand lanceerde Calvin Klein zijn nieuwe jeans campagne die inmiddels weer veel stof heeft doen opwaaien. De campagne van Calvin Klein bestaat o.a. uit een billboard waarop vier mensen te zien zijn. Een meisje en drie jongens, uitsluitend gekleed in CK Jeans en in een nogal suggestieve opstelling, wekken de suggestie van een foursome. Op de site van Calvin Klein is tevens een promotiefilmpje van de CKjeans te vinden.

De meeste Amerikanen zijn nu van mening dat Calvin Klein is doorgeschoten in het doel “een sexy campagne lanceren, die de mensen aanspreekt” en menigeen noemt het zelfs pornografisch.

Ik ben van nature nogal preuts, behoorlijk zelfs. Zo gauw ik ’s nachts tijdens het zappen de eerste de beste hijgende 0900-huisvrouw langs zie komen weet ik niet hoe snel ik weg moet drukken. Ook bij seksprogramma’s en/of films die al neigen naar pornografisch weet ik nooit goed waar ik moet kijken. Er is echter een erotisch genre dat ik wel heel erg mooi vind. Het genre waarbij de spanning echt elektrisch geladen is. Het genre waarbij de erotiek mysterieus, gepassioneerd en functioneel is. Het genre waarbij niet meteen alle geslachtsdelen overbelicht en uitvergroot in beeld zijn maar waar er wat te raden blijft, waar de suggestie zijn werk voornamelijk doet. Daar valt voor mij deze campagne van Calvin Klein ook onder. Ik heb een poos naar de foto’s gekeken en de video een aantal keren afgespeeld. Hoe langer ik er naar kijk, hoe fascinerender ik ze vind worden. Naar mijn mening gaat er niets maar dan ook niets pornografisch vanuit.

De beelden zijn prachtig, de mensen zijn mooi en het geheel vind ik bijna, nee niet bijna, ik vind het kunst. En daar ligt misschien ook wel het punt. Bij kunst is er door de eeuwen heen altijd de discussie geweest met betrekking tot de kwestie smaak. En dat is goed, dat is wat kunst moet doen. Ze moet stof doen opwaaien, ze moet aanspreken of afstoten, nog een keer laten kijken, je laten nadenken, je prikkelen, positief of negatief. Feitelijk is de discussie betreffende de campagne dus een discussie over smaak. In Amerika is een groot deel van de bevolking er van overtuigd dat deze campagne getuigt van slechte smaak. Ik vind het echter een bijzonder mooie campagne geworden waarbij ik geen van de beelden plat of ordinair vind. Nee, ik vind het jammer dat er niet meer is.

De foto's
De video

Bekijk alle logs van ingrid